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KakaoTalk为韩国人最常用社交软件

　　KakaoTalk为韩国人最常用社交软件

 

　　韩国新闻振兴财团6日发布的“2024年社交媒体用户调查”结果显示，韩国人最常使用的社交媒体平台是IT巨头Kakao旗下聊天工具KakaoTalk。照片墙（Instagram）和门户网站NAVER旗下群组社交平台“BAND”分别受到年轻人群和50多岁以上人群的青睐。

 

　　具体来看，KakaoTalk使用率以98.9%居首，其后依次是优兔（YouTube，84.9%）、照片墙（38.6%）、BAND（28.6%）和NAVER Blog（21.7%）等。按年龄看，KakaoTalk和YouTube在所有年龄段均分列前二。照片墙在19——29岁和30多岁年龄段中排名第三，使用率分别为80.9%和70.7%。BAND则在50多岁和60多岁年龄段中排名第三，使用率分别为40.6%和31.1%。

 

　　值得关注的是，用户的社交媒体使用方式和目的各有不同。使用照片墙和脸书（Facebook）主要是为了与熟人交流沟通，而使用YouTube等在线视频平台主要为了观看网红和明星上传的内容。

 

　　本次调查于2024年10月至11月面向19周岁以上的3000人进行，可信度为95%，抽样误差±1.8个百分点。

 

　　KakaoTalk 确实是韩国市场占据绝对主导地位的社交平台，其影响力远超国际主流应用。以下是关于KakaoTalk的深度解析及与其他平台的对比：

 

　　KakaoTalk：韩国国民级社交生态

 

　　用户覆盖：

 

　　韩国90%以上智能手机用户（约4,500万活跃用户）

 

　　海外渗透率低，主要服务于韩裔 diaspora（日本/东南亚部分区域）

 

　　核心功能：

 

　　即时通讯：免费文字/语音/视频通话（韩国版"微信"）

 

　　KakaoPay：移动支付（市占率超80%）

 

　　KakaoMap/KakaoT：导航/打车（本土替代Google Maps/Uber）

 

　　KakaoStory：朋友圈式社交（已整合至主App）

 

　　Open Chat：匿名群组（年轻人最爱）

 

　　文化统治力：

 

　　韩国人默认用KakaoTalk交换联系方式（类似中国用微信扫码）

 

　　企业/政府官方通知均通过Kakao推送

 

　　表情包"Kakao Friends"（如Apeach、Ryan）成国民IP

 

　　为什么国际巨头在韩国难敌Kakao？

 

　　本土化生态闭环：

 

　　从通讯到打车、银行服务全链条覆盖，无需切换App

 

　　文化排他性：

 

　　韩国人习惯用Kakao GIF/表情包沟通，外来者难融入

 

　　政策保护：

 

　　数据本地化法规限制Google/Facebook功能

 

　　品牌营销启示

 

　　进入韩国市场必做：开通KakaoTalk官方账号（类似微信公众号）

 

　　广告投放：优先选择Kakao的Ad Manager而非Facebook Ads

 

　　用户增长：设计Kakao Friends联名表情包/优惠券

 

　　KakaoTalk的案例证明：在高度数字化的市场，本土化超级App可完全压制全球巨头。

 

　　为什么国际巨头在韩国难敌Kakao？

 

　　本土化生态闭环：

 

　　从通讯到打车、银行服务全链条覆盖，无需切换App

 

　　文化排他性：

 

　　韩国人习惯用Kakao GIF/表情包沟通，外来者难融入

 

　　政策保护：

 

　　数据本地化法规限制Google/Facebook功能